很多医院老板常常对营销总监，策划总监和企划主任等一批营销中层心怀抱怨：
“水平太低了。”“要么就只知道搞活动打折，要么就仗着一点点医院营销的基础知识，整天就是发杂志，做活动，打折打折再打折！根本见不到什么好点子！”

“从本地直接招人来培养吧，不现实，时间耗不起；从外地招人吧，待遇要求高，能力水平还不得而知，如今的人才市场鱼龙混杂，最后损失的还是单位，单位不是你们的，你们不心疼。”

….
这些难道都是老板存心刁难，难以伺候吗？
静下心来，冷静分析：
现在的医疗市场企划普遍存在以下几个问题：
1、熟手遍地，高手寥寥无几：民营医疗高速发展了十几年，但是营销的手段缺没有创新，一个稍微聪明的人只要在行业内工作几年，基本可以成为应付各种工作的“营销人才”，也感觉自己好像是个高手了，反映出莆田现象是在一家医院做不长，东跳跳西跳跳，到最后自己也无所适从了。
2、回流明显，但缺乏稳定性：由于中国区域经济发展不平衡，导致一线城市与二三线城市之间，沿海地区与中西部地区之间，医疗事业发展的不平衡，这种不平衡也在一定程度上影响了人才地区分布的不平衡。如今，很多曾经在异响城市或沿海工作的纷纷回流，如广州到云南，苏州到南通等等，加入当地的医院，其中以80后没有结婚生子无负担的为主，但是稳定性极差，稍有诱惑，即刻“变节”。
3、“一招鲜”打天下，缺乏创意：对上海有效的网络对云南不一定有效，但是现在很多的企划从大城市或者大企业，比如在上海工作过或者在邦泰学过网络的，就认为可以打遍天下，到哪里都可以做得很好，真的是这样吗？如同你叫一个上海人天天吃川菜能行么，是一个道理，但是现在策划在做些什么呢？70%以上的都在相互篡改，而且是完全的模仿，很少有人在真正的动脑子，做创新，做执行。
4、介绍的“人才”，事前难以判断。
以上只是我对医疗人现状的一些担忧，并非以偏盖全，因为这个行业里同样存在很多成功的企划师，例如韩晓峰老师。初次，我们是否应该扪心自问一下，我们自己真的做到无可厚非，可以获得老板的认可，可以让他不抱怨了呢？我表示惭愧，我还在努力中….

浮躁的医疗行业造就了一些浮躁的企划人，我们到底要加强自身哪些能力到哪种程度才算合格呢？个人认为必须做好五个方面：知识储备+策划思路+监督执行+感恩平台+安心人脉。
第一：如果你想做好一名企划，首先必须要拥有一定的知识储备。
“工欲善其事必先利其器”，企划也是需要工具的。没有谁天生就能胜任谋一份工作，知识储备作为最基本的支撑点，包括营销知识的储备和相关医学知识的储备，这些不是在医院混几年就可以全部学到的，相信这点也是很多人认可的。
第二：如果你想做好一名企划，必须紧跟时代。
我的问题很简单：“这一个月来，你读了哪些书？”
估计很多人都答不上来，千万别拿各种低俗的小说来充数。
再问一个：“你每天上网第一件事是干什么？”
估计大家的答案除了登qq看空间之外，各种五花八门的都有。
一个优秀的企划人员，作为一个管理者和思想者，最需要的是策划思路，而策划思路来源于学习，我们必须要有学习的能力，好奇的性格。
今天是个疯狂的时代，只是的更新是以天来计算的，特别是想有好的策划思路的我们。
网络最火的火星语是我们，现在早就不是“凤姐”“犀利哥”的年代了，看到网络的新新次于与各种无厘头思维，你想到了什么？
凤姐是可以整形的…
灾害是可以奉献爱心的…
老有所依是可以慰问的…
策划思路来源于日常的学习积累，广告和活动都是不是一蹴而就的。别再做千篇一律的健康大普查了，别把患者当小孩子了。
3、如果你想做好一名企划，必须做好协调监督执行。
管理是盯出来的，之所谓盯是为了执行，执行力这个问题我在主管会议上经常会提到。任何好的方案及品牌推广，没有行动一切都等于零，而在对外推广的整体中，企划充当了一个非常重要的角色，也就是监督执行的角色，在一次推广中，作为发起人的企划应该像人的大脑一样支配指挥四肢协调工作，共同执行。
行动决定一切，没有监督执行全部归零，这点我认为占据优秀企划的40%。
4、如果你想做好一名企划，必须能心怀感恩。
这点可能很多人不是很明白，感恩和做好企划如何扯到一起，跳出我们的惯性思维，加入我们不在意料行业，我们能做什么？加入我离开现在的单位，就直说我个，那我算什么？很多人说“医疗机构那么多，此处不留爷自有留爷处”之类的话，如果纯在这种“走穴”想法的朋友，估计我就无法与之分享了。但我们离开单位所提供的平台，就只能保留“自己”这一种身份，起的什么也没有。因此，珍惜别人对我们的尊重及肯定，常怀一颗感恩的心，兢兢业业的做事，感动他人也感动自己，如此才能做出真东西，企划之路才能越来越顺，发展的空间才会越来越广阔。

5、如果你想做好一名企划，必须能用心交友。
交际能力是企划人应该擅长的，掌握一些必备的交际方式，礼仪技巧和规范，可以让我们在于他人交往的过程中更为得心应手，游刃有余。我们对待行业里的朋友时，还必须用“心”去叫往，特别是医疗行业，这个极富专业性质的行业，行业内部的人才引荐和经验交流是必不可少的。对朋友真心，如此你才能收获真实和真诚，才能在你和需要获得朋友必要的帮助。